广告计划书(呵心牌雨伞广告策划书)

呵心贴肺,晴雨相随

——呵心牌雨伞广告策划书

目 录

一、前言

二、广告策划主题

三、市场行情分析

四、产品分析

五、目标消费者分析

六、广告战略策划

七、经费预算与分配

八、广告效果预测

九、调控措施

十、安保措施

一、前言
雨伞作为生活必需品,其销售遍布全国,本公司新研发并投放市场的呵心牌雨伞,具有形状多样、类型丰富、防风等特点,根据品牌名称和特点,我们的拟定的口号是多彩人生,用心呵护。呵心雨伞,为你撑起一片天!,雨伞市场虽然巨大,竞争品牌众多,竞争招式层出不穷,本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事,必须进行独有的广告定位,让消费者了解呵心牌雨伞的特点,进而树立品牌,提升价值。为此,本公司根据市场现状、产品特点及消费者心理等各项因素,拟定呵心牌雨伞广告企划案。

二、广告策划主题

呵心雨伞,为你撑起一片天!
三、市场行情分析
目前,雨伞已被千家万户使用,属于生活必需品,尤其是苏杭等常年多雨的城市,雨伞的需求量很高。,现在雨伞行业,天堂伞处于垄断位置,不仅大量出售雨伞,更长期与很多企业合作,生产大量的广告伞,压制了其他品牌伞业的发展。我们通过市场调查研究发现,天堂牌雨伞存在以下的缺点1、生产雨伞形状单一,大部分为圆形。2、只能由一人撑起。3、刮风时很难使用。
四、产品分析
根据市场分析,呵心牌雨伞具有以下特点
1、形状多样,有心型、荷叶状、折扇型等,如图一。

图略
2 、类型丰富,除了单人伞,还有情侣伞系列,全家福系列,如图。

图略

3、具有防风的功能。
五、目标消费者分析

根据呵心牌雨伞的特点,目标消费者群体主要是普通大中小城市居民,尤其是追求新鲜、个性的年轻人。在区域分布上,以江浙等南方多雨城市的居民为主。
六、广告战略策划
(一)卡片及广告牌的广告内容

广告牌上,男孩和女孩相视而笑,头顶上是巨大的呵心牌雨伞,大到遮住了大半个天空,伞上黑云密布,伞下阳光明媚,彩虹高挂。远处几对情侣手牵手,拿着呵心牌雨伞,还有一家三口,幸福的拿着呵心牌雨伞。
口号“多彩生活,用心呵护;呵心雨伞,为你撑起一片天。”
(二)电视广告策划
画面一个女孩捧着书,独自走在一条洒满枫叶的小径上,突然,天黑了下来,眼看要下大雨了,女孩很窘迫,不知所措,这时,雨倾盆洒下,女孩连忙将书顶在头上,欲跑,这时,女孩突然发现雨点没了,抬起头来,发现一把伞,急忙回头,原来是个帅气的男孩为她撑起了雨伞,这时突然一阵狂风刮过,男孩手中的伞被吹走,奇怪的是,伞没有被吹跑,而是旋转着越飞越高,越转越大(镜头随着男孩女孩的目光不停上移),雨伞遮住了大半个天空,伞上依旧是黑云密布的天空,伞下却是阳光微露,一道彩虹出现。两人先是很惊讶,转而又相视一笑。这时,旁白广告语响起呵心牌雨伞,为你撑起一片天!
(三)户外广告策划
使用热气球,大范围向人口密集的居民区、学校,高空投放撑开的映有广告语的呵心牌雨伞;与各大超市联合,推出呵心牌雨伞免费租借系统。雨天时免费租借呵心牌雨伞,体现呵心牌雨伞的人文关怀,以此来提高品牌口碑。
七、经费预算与分配
广告策划创意1万元,

报纸广告预算8万元,

广告设计1万元,

杂志广告预算2万元,

广告制作1万元,

电视广告预算35万元,

机动费用4万元,

户外广告预算12万元。

合计64万元。
八、 效果预测
1、广告主题测试切实可行,贴近促销宗旨。
2、广告创意测试有较强的吸引力,富于创意。
3、广告文案测试文案合理,布局新颖,条理清晰。
4、广告作品测试作品具有创新性,具体详尽,动画鲜明,动静相宜。
九、调控措施

本广告在具体操作中将有部分变动,策划部将适时做出调整,并对变动细节或条目做出相应应对,届时发放变动细目和调整说明。

十、安保措施

本广告已由策划部精心校验,反复研究,认为不存在安全隐患。凡在本广告中涉及侵权、剽窃或抄袭其他媒体作品,本公司将承担责任,并予以赔偿或公开道歉。

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